翻訳コラム

企業のフレーズの商標登録について特許庁の基準が発表される、とのニュースが報道されました。特許庁が企業のフレーズの商標登録に向けて基準を改正するとのことです。朝日新聞の記事で見つけました。
これまでキャッチフレーズは、原則として商標法3項1項6号という条文で識別力なしとして登録できませんでした。
もちろん使用により顕著性が発生していれば登録できます。
朝日新聞の
「企業のフレーズ、商標登録しやすく特許庁が基準改正へ」(http://www.asahi.com/articles/photo/AS20150918000057.html)という記事です。
ここに挙がっている特許庁の資料による例は、「美しい時代へ東急グループ」(東京急行電鉄)です。これは既に商標登録されています(商標登録4,215,432号ほか)。
このように企業名が入っていることは、キャッチフレーズが商標登録される一つの要件です。
この記事によると、登録を認める基準は、商号が入っている、ロゴや図形と組み合わされている、長年の使用がされている、第三者が類似のものを宣伝に使用していないということです。キャッチフレーズが認められるということは、文章による商標もあり得るということです。

It was reported in the news that standards for registering companies' phrases as trademarks will be issued. The Asahi Shimbun's following article reported that the JPO will amend the standards aiming at registering companies' phrases as trademarks.
Under the present Trademark Standards, a catchphrase shall not be registered pursuant to Article 3(1)(vi) of the Trademark Act because of non-distinctiveness in principle.
Of course, even a catchphrase may be registered where distinctiveness due to its use has occurred.
The Asahi Shimbun's article is
“In order to easily register a company's phrase as a trademark, JPO will amend the Standards"
(http://www.asahi.com/articles/photo/AS20150918000057.html)

In this article, the JPO's materials list, for example, “Toward a Beautiful Age, The Tokyu Group" owned by TOKYU CORPORATION, which was indeed registered as a trademark (Japanese Trademark Registration No. 4,215,432 et al) (TOKYU CORPORATION)

A catchphrase which includes a company's name is one of the requirements for being registered as a trademark.
According to this article, requirements for registering a company's phrase as a trademark are: a catchphrase having a trade name; a catchphrase combined with a logo or figures etc.; using a catchphrase for a long time, and non-existence of similar ones used by third parties in advertisements. This means that a trademark consisting of sentences may be registered.